全国首个“三九大”版权产品亮相四川文旅大会

打造四川文旅“伴手礼”创意品牌 助推文旅产业升级发展

4月29日，首届四川省文化和旅游发展大会在成都举行。会上，一套“三九大”系列的茶叶产品和“三九大”熊猫盖碗茶具成为当天展出的最大亮点，这是全国首套“三九大”版权产品，标志着“三九大”版权标识正式发布。

“三九大”版权标识是什么？

三个汉字“书写”四川文旅资源 版权认证推动品牌保护

“三九大”是四川最有代表性的三张名片。“三”指三星堆，“九”指九寨沟，“大”指大熊猫，“三九大”集中反映了四川悠久的历史文化和丰富的旅游资源。

“‘三九大’生动又贴切，为游客指明了四川旅游的目的地。”四川省人民政府参事室主管的新型智库四川国智决策咨询中心主任张桂铭第一次听到“三九大”的表述，就被这个口号吸引，决心设计制作一个品牌形象标识，对“三九大”品牌进行包装和保护。

（图为四川国智决策咨询中心设计的“三九大”版权标识，国家知识产权局已受理了该版权的系列商标注册）

记者在文旅大会现场看到，“三九大”标识外观由“三”“九”“大”三个艺术化的汉字组成，将三星堆、九寨沟和大熊猫的特色元素与汉字相结合。其中，“三”字中嵌入了三星堆面具，“九”字的一撇来源于九寨沟五彩池，而“大”字的三笔构成了大熊猫的四肢。整个标识展现出浓郁的中国风，三个汉字采用苍劲飘逸的书法笔体，配以黄色、绿色和黑白的主色调，四川悠久的文化底蕴跃然纸上。

中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦对“三九大”的创意设计赞不绝口。他说，该作品有创意，有融汇，它把四川独有的文化符号与现代设计巧妙地融汇在一套作品上。“看见这个作品我们就知道，到了四川，你一定要去三星堆、去九寨沟、去看国宝大熊猫。这是一个具有很好品牌价值的文旅产品。”

张桂铭介绍，今年3月，标识正式通过四川省版权局审核并登记，已经成功申请到版权，这意味着由四川国智决策咨询中心设计的“三九大”成为了全国首个“三九大”书法创意版权标识。同时国家知识产权局受理了该版权的系列商标注册，“这样可以进一步对‘三九大’品牌进行保护，让品牌更好地服务于四川的文化旅游产业发展。”张桂铭说。

“三九大”版权标识怎么用？

打造四川文旅品牌“伴手礼” 首款川茶产品欲走向世界

品牌标识刚刚设计出来，就被宜宾五粮液茶产业发展基金看上了。今年初，宜宾五粮液茶产业发展基金出资成立的五茗茶业控股有限公司与四川国智决策咨询中心一拍即合，双方决定共同打造“三九大”品牌的四川茶产品。

在首届文旅大会现场，首套“三九大”系列产品新鲜亮相。“我们选用五粮液茶产业发展基金控股的宜宾川红茶业集团有限公司优质茶品与‘三九大’标识的意境和文化内涵相搭配。” 五粮液集团深改办专职副主任、五茗茶业控股有限公司董事长刘兴介绍，三款产品中，川红工夫茶搭配三星堆，展现传承与技艺；林湖飘雪搭配九寨沟，将冬季九寨沟银装素裹的意境融入到茶叶中；林湖雀舌搭配大熊猫，因为竹和茶都是宜宾特产，有共通之处。

（宜宾五粮液茶产业发展基金出资成立的五茗茶业控股有限公司与四川国智决策咨询中心共同打造的首套“三九大”系列四川茶产品）

“‘三九大’作为世界认知四川的名片，必将为我们的产品带来世界级的市场影响力和品牌效应。”五粮液集团副董事长、茶产业板块分管领导邹涛说，选择“三九大”标识是五粮液集团茶产业板块献力四川乡村振兴、茶产业发展的重要举措之一，“希望我们的茶业产品能够和‘三九大’品牌一起走向全国、走向世界，也成为大家认识四川的名片之一。”

记者在现场看到，除了“三九大”的茶叶，还有一款憨态可掬的熊猫盖碗茶具也打上了“三九大”的版权标识。据了解，这是由成都文化旅游发展集团精心推出了一款“三九大”限量版茶具，今后将在宽窄巷子金熊猫餐厅等进行展示和销售。

“三九大”版权标识有何意义？

搭建农旅产业融合大平台 深度挖掘“三九大”品牌价值

“三九大”标识，一头连接四川旅游资源，一头连接四川特色产业，发挥了纽带和平台作用。在四川省人民政府参事涂建华看来，通过打造“三九大”品牌的四川文旅“伴手礼”，让产业和旅游结合，把具有四川特色的农产品打造成旅游产品，最终实现旅游业和农业同步发展。

这也是宜宾五粮液茶产业发展基金选择“三九大”标识的重要原因。邹涛说，“三九大”产品和“三九大”品牌将会形成一种相互促进、共同发展的关系。未来越来越多的四川好产品会随着“三九大”品牌的传播而被全世界的人们所熟知、所喜爱，反过来，“三九大”这一四川印象也会随着产品的丰富而变得更加丰满、生动和具体。

（在文旅大会现场展出的“三九大”四川茶产品和“三九大”茶具）

为了更好地发挥“三九大”价值，四川国智决策咨询中心将对标识开展全方位保护。“取得版权后，很多企业都找到我们想要合作。”张桂铭说，“三九大”标识的版权虽然属于四川国智决策咨询中心，但“三九大”品牌形象属于全四川，中心将发挥自身优势，担当社会责任，对申请授权的产品进行甄别和筛选，为助推四川文游产业发展服务。

下一步，四川国智决策咨询中心打算成立“三九大”品牌管理委员会，打造四川文化旅游交流和价值分享平台，深度挖掘“三九大”品牌价值。同时，管委会还将根据市场需求，联合更多企业，对川内旅游特色产品进行包装升级，开发更多“三九大”系列特色旅游产品。

据了解，宜宾川红茶业集团有限公司的系列优质茶产品都将推出“三九大”专属特色定制产品，进一步推广“三九大”品牌。